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时间:2021-03-09 10:14    来源:上海翼好网络科技有限公司     作者: 左文亮     点击: 2736次    打印

 

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  蓝海战略的精义,就是跳脱传统的“红色血腥”竞争,刺激企业(或组织)去追求一个完全崭新的想象空间与发展方向。企业不一定要深陷你死我活的杀戮红海,航向蓝海就可以找到无人竞争的新市场。  “离客户越近,离竞争对手越远。企业应当把策略焦点从竞争对手身上移开,追求为客户创造更大价值的创新,大胆改变原有的市场游戏规则,专注大局而非数字,超越现有的市场需求和产业竞争。”日前,在2006年浪潮行业策略媒体沟通会上,浪潮商用PC事业部总经理黄刚谈起PC市场的“蓝海战略”,神情笃定。  在黄刚看来,每个PC企业的“蓝海”都不尽相同,盲目跟风或过分夸大“蓝海战略”的功效,对企业来讲,将是竞争策略的冒险。只有深刻理解自身优势,找到属于自己的“蓝海”,“蓝海战略”才能成为企业可执行的战略法宝。  发现商用PC市场的“蓝海”  “PC市场的同质化竞争通过价格战的方式,愈演愈烈,直接导致了利润空间的紧缩。”黄刚表示,国内PC市场竞争陷入胶着状态,厂商的平均利润不断稀释,只有通过价值创新,为客户谋求更多应用附加值,才能突破PC市场的边界。  正是基于对用户需求和市场环境的创新认识,针对教育行业、网吧行业等行业市场,浪潮电脑日前发布“浪潮电脑蓝海战略之2006”指导战略。“在以应用为导向的国内PC市场上,用户对PC的需求由单机应用转向全程解决方案,由单一设备供应商转向一站式采购服务提供商,因而完整的IT解决方案所带来的空间,产业链内不同厂商之间的协同作战、不同产业链之间的利益联盟所带来的市场机会,都将为PC产业带来新的‘蓝海’。”黄刚这样看待未来PC“蓝海”。  从专注于商用PC领域以来,“蓝海战略”中最具核心作用的“价值创新”成为浪潮电脑不断成长和壮大的源动力。作为最早进入商用PC市场的厂商,浪潮开辟了行业应用的先河,在教育、网吧、政府、中小企业等市场保持着强劲的发展态势。在教育行业,浪潮从高教、普教、远程教育等几个细分领域出发,分别提出相应的方案和资金的解决方案。“2005年,在江苏‘校校通’工程近3万台大单的项目运作中,浪潮电脑内外部各个协力方充分发挥自身的协作能力,使浪潮电脑在规模化项目的运作上积累了丰富的经验,同时也体现了浪潮电脑在配件采购、产品生产、品质控制、物流配送等方面,已经具备了强大的整体运营能力。”黄刚对此充满信心。  据了解,浪潮商用计算的一体化优势体现在三个方面,在产品层面集服务器、PC、软件优势于一体,在运营机制上打造了从技术研发、生产到销售、服务、技术支持的一体化运营,并形成产品、区域、行业三维结合的市场体系。用黄刚的话讲,浪潮电脑是把业务运作中所涉及的各个环节都统筹起来,从软件到硬件、从采购到供货、从产品到服务,形成一条完整的、具有整体作战能力的生态链。  定海神针支撑“蓝海战略”  据黄刚介绍,浪潮电脑通过四大“定海神针”保证“蓝海战略”在2006年的顺利实施:一是组织保障,成立以应用为导向的教育事业部和网吧事业部;二是在重点行业市场上的营销模式创新;三是推出差异化渠道策略,因地制宜,避免垄而统之的渠道网络布局;四是海外投资。  在教育行业,浪潮教育事业部将围绕“方舟工程”,通过全新的操作模式实施差异化营销,利用新兴市场与区域市场的矩阵交错,选择不同的操作模式。由原有优势重点区域为旗舰示范区,带动具有发展潜力的省份,以点带面,形成重点市场需求区域的大面积覆盖。  “资金和资源是教育采购的瓶颈。通过在资金解决方案方面的摸索以及规模项目运作所积累的经验,浪潮电脑以协作联盟的方式打破了新兴市场存在的瓶颈。在高职教市场,浪潮电脑与金融机构展开合作,通过买方信贷及融资租赁的方式解决资金瓶颈。”黄刚认为,模式创新是浪潮在教育市场取得佳绩的关键。  渠道方面,针对各地区在不同行业市场发展的重心有所偏重,浪潮电脑按区域市场进行划分,在发展层次、形式等方面结合各区域特点,注重渠道建设的扁平化互补,因地制宜地制订不同的渠道策略。在行业基础较好的区域实施大分销+行业代理的复合渠道架构,在区域实施以行业代理商为主有少量区域分销的扁平化架构。同时,围绕区域行业主线规划发展渠道,已经形成主体行业区域,围绕行业主体发展渠道,没有形成主体行业的区域围绕事业部的优势行业发展渠道。  “‘蓝海’并非海市蜃楼,任凭我们坐卧家中,天马行空地想象;‘蓝海战略’也不是神兵天降,放之四海皆准。关键还在于对市场环境的充分思考与把握,对自身竞争优势的深刻认识与利用。”黄刚最后说。(本报记者 钟伟)  《中国教育报》2006年7月10日第6版

[“严母”自述]

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